První věta v Vašem newsletteru, která se v některých e-mailových klientech může zobrazit i za předmětem. Souhra tohoto textu s předmětem e-mailu může zvýšit míru otevření vašeho newsletteru.
V dnešní době mají již servery Seznam.cz, Centrum.cz, Gmail.com, Tiscali.cz, Yahoo atd. možnost zobrazit preheader o velikosti 75 až 190 znaků. Počet znaků je závislý na délce předmětu a rozlišení monitoru, je to cca 95 až 190 znaků (nový Outlook 2013). První věta v newsletteru by tedy měla čtenáře informovat např. o dopravě objednaného zboží zdarma, nikoli ho uvítat slovním spojením „prosím, klikněte zde“ (zamyslete se sami, máte snad chuť v tomto článku kliknout na “prosím, klikněte zde?”).
Zároveň nezapomeňte, že preheader newsletteru se zobrazuje také na mobilních zařízeních. Chybějící preheader může způsobit, že na mobilním zařízení je míra openrate nižší, neboť zákazník už předem ví, že se nejedná o newsletter, který by si mohl pohodlně přečíst.
Používejte preheader, je to další marketingový prostor skrze který můžete komunikovat se zákazníkem, nezapomínejte však, že žijeme v éře mobilních telefonů, kde musí být preheader newsletteru a zároveň i předmět mailu velmi krátký, aby ho mobilní zařízení mohlo zobrazit celý.
V praxi se preheader implementuje jako blok v HTML, který není zobrazován v těle e-mailu, ale je viditelný pro e-mailové klienty.
Pokud pro své newslettery používáte náš Kompozitor, stačí text preheaderu vyplnit v nastavení kampaně.
Pokud používáte jako zdroj obsahu vkládání HTML, můžete vložit následující kód za začátek tagu <body>. Při generování e-mailů se do něj dosadí text, který vyplníte v nastavení kampaně.
<table cellpadding="0" cellspacing="0" border="0" width="100%"><tbody> <tr><td style="padding: 0px; display:none !important; visibility:hidden; mso-hide:all; font-size:1px; color: #f5f5f5; line-height:1px; max-height:0px; max-width:0px; opacity:0; overflow:hidden;"> {{preheader_text}} </td></tr> </tbody></table>